Back to School to jeden z najważniejszych sezonów zakupowych w roku. Okres od lipca do września to czas, w którym przychody wielu firm rosną o 71%, a dla marketerów to doskonała okazja do zaprezentowania swoich produktów i usług szerokiemu gronu odbiorców. W tym czasie rodziny, studenci i uczniowie przygotowują się do nowego roku szkolnego – to moment, w którym warto wykorzystać emocje związane z powrotem do szkoły, aby przyciągnąć nowych Klientów i zwiększyć sprzedaż.
Dlaczego Back to School to idealny moment na reklamę zewnętrzną?
Okres Back to School to czas pełen emocji, które są doskonałym nośnikiem dla Twojej reklamy. Pozytywne nastawienie związane z powrotem do szkoły, nowymi wyzwaniami i zakupami, daje Ci szansę na budowanie silnych relacji z Klientami. Reklama zewnętrzna to jedno z najskuteczniejszych narzędzi, które pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w tym kluczowym okresie.
1. Zwiększ zasięg swojej kampanii
Reklama zewnętrzna pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zwłaszcza w miastach, gdzie codziennie porusza się mnóstwo ludzi. Reklamy na ekranach w komunikacji miejskiej, w klubach fitness czy supermarketach mogą skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych Klientów, którzy w tym okresie są gotowi na zakupy związane z powrotem do szkoły.
2. Targetowanie na odpowiednich nośnikach
Zrozumienie swojej grupy docelowej jest kluczowe. Rodziny, studenci i uczniowie to główni odbiorcy produktów i usług w tym okresie. Reklama zewnętrzna daje możliwość dotarcia do tych osób poprzez odpowiedni dobór nośników. Wybór ekranów w komunikacji miejskiej, supermarketach czy klubach fitness pozwala na dotarcie do tych, którzy najbardziej potrzebują Twoich produktów.
Poznaj case study 3 firm, które wykorzystały kreatywne podejście do reklamy zewnętrznej, zwiększając swoje przychody i budując silną pozycję rynkową.
Czytaj dalej, aby odkryć skuteczne techniki i pomysły, które możesz zaadoptować dla swojej marki!
Jedną z firm, która realizowała kampanię Back2School to Cortland — jeden z trzech autoryzowanych resellerów Apple w Polsce (obok iSpot oraz iDream). Cortland szukał rozwiązania, za pomocą którego będzie w stanie dotrzeć do jak największej liczby osób w każdym z tych miast i tylko w tych miastach.
Marka wykorzystała do promocji kilka rodzajów nośników zewnętrznych: ekrany w komunikacji miejskiej, ekrany w klubach fitness oraz w supermarketach.
Sports Direct to założona w Wielkiej Brytanii spółka zajmująca się handlem detalicznym sprzętu sportowego. Posiadają bardzo rozległy asortyment, dzięki któremu mogą sprostać nawet najbardziej wymagającym Klientom. Celem firmy było dotarcie do osób zainteresowanych szeroko pojętym sportem w celu pobudzenia popytu na jej asortyment.
Zaproponowaliśmy Klientowi jak najbardziej dopasowane do tego celu rozwiązanie – kampanię na ekranach w klubach fitness. W ten sposób dotarliśmy do grupy wybranej przez Sport Direct, czyli osób uprawiających sport, ćwiczących na siłowni / w klubie fitness.
Dodatkowo firma docierała z ofertą do studentów, którzy szykowali się na rozpoczęcie roku akademickiego. Często jest to okres, w którym oprócz standardowej wyprawki szkolnej wiele osób zaopatruje się w nowe ubrania oraz akcesoria.
Sam spot klienta pokazywany był pomiędzy specjalnie dobranymi pod zainteresowania klubów fitness pasmami tematycznymi, dlatego idealnie wpasował się w ramówkę około sportowych materiałów.
Okres wakacyjny to odpowiedni moment na promowanie oferty szkół językowych. To czas, w którym ruszają kursy, a wiele osób chce wraz z rozpoczęciem roku szkolnego/akademickiego zapisać się na dodatkowe zajęcia.
Szkoła językowa ProfiLingua do promocji swoich kursów językowych wykorzystała ekrany w supermarketach Carrefour. Dzięki temu mogła dotrzeć ze swoją ofertą między innymi do rodzin z dziećmi. Tak jak wcześniej wspomniana — kasa to miejsce, przez które musi przejść każdy Klient sklepu, a zatem to doskonały sposób na kampanię zasięgową. Przekaz trafia do nawet MILIONOWEJ grupy odbiorców.
