Czy paczkomaty realnie zwiększają sprzedaż w święta? Tak i to na kilku poziomach. Okres przedświąteczny to czas rekordowej liczby zamówień online, kiedy konsumenci chętniej korzystają z promocji i częściej podejmują dodatkowe decyzje zakupowe. To właśnie wtedy paczkomaty przeżywają prawdziwe oblężenie. Kolejki do odbioru przesyłek sprawiają, że reklama umieszczona na ich powierzchni staje się wyjątkowo dobrze widoczna i trafia do klientów dokładnie w momencie, gdy ci są w „trybie zakupowym”: odbierają paczki, myślą o prezentach i szukają inspiracji. Wiele z nich jest umieszczonych blisko osiedli mieszkaniowych, supermarketów i w innych miejscach w okolicy których przebywają tysiące osób każdego dnia, co sprawia, że nawet jeśli nie idą do paczkomatu to zobaczą reklamę. Warto jednak pamiętać, że zainteresowanie reklamą na paczkomatach w grudniu jest ogromne, dlatego kampanię trzeba zaplanować z dużym wyprzedzeniem, nawet od września do pierwszej połowy listopada. Później zwykle nie ma już możliwości podpisania umowy na ten nośnik.
Reklamy na paczkomatach realnie wpływają na decyzje konsumentów. Mogą zachęcać do sprawdzenia nowej oferty, zakupu produktu z limitowanej, świątecznej serii czy skorzystania z rabatu. W odróżnieniu od tradycyjnych form reklamy, paczkomaty stoją blisko domów i sklepów. Dzięki temu droga od kontaktu z reklamą do zakupu jest krótsza. Marki inwestujące w tę formę promocji w grudniu zyskują większą widoczność i realny wzrost sprzedaży.
W okresie przedświątecznym paczkomaty stają się absolutnym liderem wśród form dostawy. To właśnie wtedy notują największy ruch w całym roku. Dane InPost pokazują wyraźnie, że grudzień to czas rekordów:
19 grudnia 2023 r. obsłużono ponad 11 mln przesyłek w jeden dzień, a rok później w szczycie sezonu liczba ta sięgnęła blisko 14 mln paczek.
Co więcej, w IV kwartale 2024 r. (obejmującym Black Friday, Cyber Monday i okres przedświąteczny) InPost dostarczył 322,1 mln przesyłek, co stanowi wzrost o około 20% rok do roku.
To potwierdza, że paczkomaty w grudniu nie tylko obsługują największy wolumen paczek, ale stają się też kluczowym elementem logistyki zakupów świątecznych. To w tym okresie notują największy ruch, wyprzedzając inne formy dostawy i pokazując swoją przewagę konkurencyjną.
Dane pochodzą z oficjalnych komunikatów i raportów Grupy InPost, publikowanych m.in. przez PAP Biznes oraz Bankier.pl, które regularnie relacjonują wyniki operatora w okresie świątecznym.
W okresie świątecznym konsumenci szukają przede wszystkim komfortu i szybkości w zakupach. Paczkomaty odpowiadają na te potrzeby poprzez:
Dzięki temu klienci chętniej dokonują zakupu prezentów online, wiedząc, że odbiór paczki będzie szybki, wygodny i dostosowany do ich harmonogramu.
Okres przedświąteczny charakteryzuje się nagromadzeniem zamówień i napiętym harmonogramem konsumentów. Paczkomaty w tym kontekście oferują:
Dzięki temu paczkomaty wpływają nie tylko na wygodę, ale też na decyzje zakupowe. Klienci chętniej kupują wcześniej, bez obawy, że paczka nie dotrze na czas.
Paczkomaty to nie tylko punkt odbioru przesyłek, ale również skuteczny nośnik reklamowy dzięki:
Paczkomaty stały się integralną częścią polskiego krajobrazu miejskiego i osiedlowego. Są dostępne niemal wszędzie: na osiedlach mieszkaniowych, w centrach miast, przy stacjach benzynowych, w pobliżu sklepów i punktów usługowych.
Każdego dnia tysiące osób korzystają z paczkomatów lub przechodzą obok nich, co czyni je miejscami o wyjątkowym natężeniu ruchu.
Odbiór paczek jest nawykiem konsumentów. Wielu z nich odwiedza paczkomaty kilka razy w tygodniu. W okresie świątecznym intensywność wizyt rośnie, a co za tym idzie liczba zamówień online dramatycznie wzrasta.
W okresie przedświątecznym liczba zamówień online rośnie wielokrotnie w porównaniu do standardowych miesięcy. Konsumenci korzystają z paczkomatów znacznie częściej, odbierając prezenty dla siebie i bliskich. Właśnie wtedy reklama umieszczona na paczkomacie trafia w najbardziej „aktywny” moment. Klient jest w trybie zakupowym i chętniej zwraca uwagę na propozycje produktów, promocje czy nowe oferty.
Święta sprzyjają spontanicznym decyzjom zakupowym. Konsumenci często dokupują drobne prezenty, dodatki lub produkty w limitowanych edycjach, reagując na inspiracje lub promocje. Reklama na paczkomacie pojawia się w momencie odbioru paczki. Fizyczny kontakt z nośnikiem w naturalny sposób zwiększa szansę, że klient zainteresuje się ofertą i dokona dodatkowego zakupu.
W tym okresie ludzie aktywnie poszukują pomysłów na prezenty i korzystają z różnych źródeł informacji, zarówno online, jak i offline. Paczkomaty, znajdujące się w strategicznych lokalizacjach, stają się punktem, który przyciąga uwagę i może podpowiadać konkretne produkty lub marki. Interaktywne elementy, takie jak QR kody prowadzące do promocji, pozwalają szybko połączyć reklamę z możliwością natychmiastowego zakupu.
Paczkomaty w okresie świątecznym pełnią dwie kluczowe funkcje, które przyczyniają się do wzrostu sprzedaży. Po pierwsze, zwiększają wygodę odbioru przesyłek, co zmniejsza ryzyko porzuceń koszyków i zachęca klientów do finalizowania zakupów online. Po drugie, paczkomaty stanowią skuteczny nośnik reklamowy. Oferują dużą widoczność, pozwalają na lokalne targetowanie oraz zapewniają powtarzalny kontakt z marką. Dzięki temu reklamy mogą skutecznie wpływać na decyzje zakupowe, zwiększając sprzedaż impulsową i dodatkową, zwłaszcza w okresie świątecznym, gdy konsumenci są w naturalnym „trybie zakupowym”.
Aby maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy na paczkomatach w kampaniach świątecznych, warto:
Paczkomaty w okresie świątecznym są nie tylko wygodnym punktem odbioru przesyłek, ale także efektywnym narzędziem marketingowym. Połączenie strategii reklamowej z wygodą dla klienta pozwala zwiększyć sprzedaż i wzmocnić świadomość marki w kluczowym dla e-commerce czasie.
Odkryj potencjał paczkomatów w swojej okolicy. Umów się na konsultację i zaplanuj kampanię świąteczną.
