Granice między tym, co cyfrowe, a tym, co fizyczne, coraz bardziej się zacierają. Firmy nie chcą już wybierać między kampanią online a reklamą outdoorową – szukają sposobów, by te dwa światy skutecznie połączyć. Jednym z najbardziej obiecujących duetów jest marketing influencerski w połączeniu z reklamą zewnętrzną. Taka strategia pozwala z jednej strony wykorzystać autentyczność i zaangażowanie twórcy internetowego, a z drugiej – budować zasięg i prestiż marki dzięki obecności w przestrzeni miejskiej. Jak to zrobić dobrze? W tym artykule pokażemy, jak zaplanować kampanię, która działa zarówno w social mediach, jak i na ekranie LED.
Współpraca z influencerem to dziś coś więcej niż chwilowy trend – to realne narzędzie marketingowe, które potrafi przynieść marce konkretne efekty. Ale zanim zaprosisz twórcę do kampanii, zadaj sobie jedno pytanie: po co mi influencer?
Influencer to dziś nie tylko twórca internetowy – to ambasador marki, który wnosi do kampanii swoją osobowość, autentyczność i relację z odbiorcami. Dzięki temu może realizować konkretne cele marketingowe:
– zbudować zaufanie do produktu,
– pomóc w premierze nowego produktu,
– zwiększyć sprzedaż,
– dotrzeć do nowej grupy docelowej,
– lub po prostu wzmocnić wizerunek marki w określonym środowisku.
Gdy jasno określisz, czego oczekujesz, łatwiej będzie dobrać odpowiednią osobę, przygotować spójny przekaz i… zaplanować reklamę zewnętrzną, która nie będzie przypadkową grafiką, a częścią przemyślanej historii.
Połączenie marketingu influencerskiego z reklamą zewnętrzną to strategia, która pozwala wykorzystać moc obu kanałów. Wspólnie tworzą efekt synergii czyli influencer angażuje odbiorcę w digitalu, a reklama zewnętrzna wzmacnia i przypomina ten przekaz w realnym świecie. Taki zintegrowany marketing 360° zwiększa zasięg, pogłębia świadomość marki i skłania do działania.
Warto więc dostrzec, że w nowoczesnym marketingu nie chodzi już o wybór między online a offline, ale o umiejętne łączenie tych obszarów, aby tworzyć spójne i angażujące doświadczenia dla odbiorców. To właśnie daje przewagę konkurencyjną i pozwala budować trwałe relacje z klientami.
Połączenie kampanii influencer marketingowej z reklamą zewnętrzną to świetny pomysł – ale jak zrobić to dobrze, by działania były spójne, efektowne i skuteczne? Oto krok po kroku, jak zaplanować taką kampanię
Określ cel kampanii – czy chcesz zwiększyć świadomość marki, sprzedaż, a może wypromować konkretny produkt? Od tego zależy dobór influencera, forma treści i wybór nośników OOH.
Postaw na twórcę, który nie tylko ma zasięgi, ale przede wszystkim pasuje do wartości Twojej marki i grupy docelowej. Jego styl, sposób komunikacji i grupa odbiorców powinny być spójne z Twoim przekazem. Dobrze, jeśli influencer sam korzysta z produktu – to zwiększa wiarygodność kampanii.
Zadbaj o to, by komunikaty online (posty, stories, filmy) i offline (billboardy, ekrany LED, citylighty) były spójne wizualnie, komunikacyjnie i językowo. Zdjęcia, hasło kampanii, kolory – wszystko powinno pasować zarówno do social mediów, jak i do formatu reklamy zewnętrznej. Warto przygotować zdjęcia i materiały promocyjne z myślą o różnych kanałach już na etapie produkcji contentu. Te działania budują profesjonalny wizerunek i wzmacniają zapamiętanie marki.
Wybierz lokalizacje, które mają znaczenie- wybierz miejsca, które odwiedza Twoja grupa docelowa lub gdzie influencer ma dużą rozpoznawalność. Świetnie działają np. galerie handlowe, ścisłe centra miast czy osiedla zamieszkiwane przez młodych dorosłych.
Idealnie, jeśli kampania w social mediach rusza równolegle z reklamą outdoorową- najlepiej w tym samym tygodniu lub nawet dniu. Wtedy komunikat wzmacnia się nawzajem – użytkownik widzi influencera online, a chwilę później rozpoznaje go na billboardzie. Efekt? Zwiększone zaufanie i zapamiętywalność.
Pokaż influencera w naturalnym kontekście – nie tylko jako modela na billboardzie, ale jako kogoś, kto autentycznie używa produktu. To buduje zaufanie i emocjonalne połączenie z marką.
Skuteczność połączenia influencer marketingu z reklamą zewnętrzną w dużej mierze zależy od tego, gdzie odbiorcy spotkają komunikat marki. Różne nośniki przyciągają inne grupy ludzi i inne konteksty codzienności, dlatego kluczem jest dopasowanie stylu i osobowości influencera do konkretnego środowiska ekspozycji.
Reklama w supermarketach dociera do osób w momencie podejmowania decyzji zakupowych. Idealnie sprawdzają się influencerzy, którzy tworzą treści o codziennym życiu np. gotowaniu, rodzinnych obowiązkach czy zdrowych nawykach. Tego typu kampanie dobrze działają z markami z branży FMCG, spożywczej, kosmetycznej czy ekologicznej. Influencer może przygotować content pokazujący produkt w użyciu, a widz, który zobaczy go później w sklepie, rozpozna i zaufa marce.
Przykład: influencerka kulinarna promuje zdrowe przekąski, które równocześnie widnieją na ekranach w strefie kas.
Najlepsi influencerzy: lifestyle, parentingowi, kulinarni, eco-friendly.
Centra handlowe to przestrzenie, w których konsumenci szukają inspiracji, nowych trendów i doświadczeń zakupowych. Influencerzy modowi czy beauty mogą tworzyć treści w stylu „shop with me” – pokazując produkty i marki dostępne w danej galerii. Reklama OOH centrum handlowym idealnie dopełnia ich przekaz, gdzie widz, który ogląda relację influencera online, może później zobaczyć tę samą kampanię w galerii, co wzmacnia rozpoznawalność i spójność komunikacji marki.
Przykład: influencerka beauty zapowiada premierę nowego produktu, a reklama na ekranach w galerii zachęca do odwiedzenia jej stoiska lub sklepu.
Najlepsi influencerzy: modowi, beauty, lifestyle, tech.
To medium doskonale trafia do młodych odbiorców np. uczniów, studentów i osób aktywnych zawodowo. Kampanie z twórcami o lekkim, rozrywkowym tonie dobrze komponują się z rytmem codziennych dojazdów. Influencer może opublikować materiał typu „widzę siebie na tramwaju!” lub film z zaskoczoną reakcją, co naturalnie pobudza dyskusję online.
Przykład: popularny tiktoker publikuje relację z przejazdu tramwajem z własną reklamą, zachęcając fanów do jej znalezienia w mieście.
Najlepsi influencerzy: młodzieżowi, muzyczni, popkulturowi, humorystyczni.
Przystanki to przestrzeń kontaktu z mieszkańcami, którzy codziennie mijają te same miejsca. Idealni są influencerzy działający lokalnie, którzy potrafią „oswoić” reklamę i uczynić ją częścią miejskiego krajobrazu. Reklamy mogą być zintegrowane z treściami w mediach społecznościowych (np. lokalne wyzwania, mapki z lokalizacjami reklam).
Pzykład: influencerka z Łodzi pokazuje w stories citylight marki na przystanku lub ekran LED w centrum miasta i zachęca obserwatorów do robienia zdjęć w tym samym miejscu.
Najlepsi influencerzy: lokalni twórcy, aktywiści miejscy, lifestyle.
Reklama wewnątrz autobusów i tramwajów trafia do osób, które mają chwilę skupienia i w między czasie przeglądają treści, czytają lub słuchają podcastów. To idealne miejsce na przekazy inspirujące, motywujące lub edukacyjne. Influencerzy mogą opowiadać historie związane z codziennym życiem w mieście, rozwojem osobistym, podróżami czy pasją do odkrywania nowych rzeczy, tworząc naturalny kontekst dla komunikatu marki.
Przykład: influencerka edukacyjna dzieli się wskazówkami dotyczącymi produktywności w drodze do pracy, a reklama w tramwaju wzmacnia jej przekaz, prezentując markę wspierającą aktywny tryb życia.
Najlepsi influencerzy: edukacyjni, społeczni, podróżniczy.
Dynamiczne ekrany LED to przestrzeń dla mocnych, rozpoznawalnych postaci. Influencer o wyrazistej estetyce wizualnej przyciąga wzrok i nadaje kampanii prestiż. Połączenie materiału wideo z influencerem z relacjami w social mediach („zobaczcie mnie na ekranie w centrum miasta!”) tworzy efekt „wow”.
Przykład: sportowiec promuje odzież treningową – jego spot wideo wyświetlany jest na ekranach LED przy siłowniach i galeriach.
Najlepsi influencerzy: modowi, beauty, sportowi, muzyczni, celebryci o silnym wizerunku wizualnym.
Lotniska to przestrzeń kontaktu z osobami mobilnymi, często o wysokiej sile nabywczej. Kampanie z influencerami pokazującymi styl życia „w drodze” idealnie wpisują się w ten kontekst. Influencer może opowiadać o swoich podróżach, a reklama na lotnisku staje się częścią jego narracji.
Przykład: influencer podróżniczy nagrywa relację z wylotu, a w tle pojawia się ekran LED z jego kampanią – naturalny, aspiracyjny storytelling.
Najlepsi influencerzy: podróżniczy, premium lifestyle, technologiczni, business.
Reklama w biurowcach trafia do profesjonalistów i menedżerów. Influencerzy z obszaru rozwoju osobistego, efektywności czy zdrowia w pracy mogą wzmocnić przekaz marki oferującej produkty premium lub usługi B2B.
Przykład: ekspertka od produktywności promuje zdrowe przekąski biurowe, a jej wizerunek pojawia się na ekranach w lobby korporacyjnym.
Najlepsi influencerzy: business, productivity, wellbeing, kariera
To przestrzeń, w której odbiorcy są najbardziej otwarci na komunikaty związane ze zdrowiem, energią i wyglądem. Influencerzy sportowi mogą inspirować do aktywności, a jednocześnie promować suplementy, odzież sportową czy kosmetyki.
Przykład: trenerka fitness pokazuje w stories, jak trenuje w klubie, gdzie równocześnie widnieje jej reklama na ekranie LED, tworząc efekt spójności i autentyczności.
Najlepsi influencerzy: sportowi, dietetyczni, motywacyjni, beauty.
Choć połączenie influencer marketingu z reklamą zewnętrzną może przynieść spektakularne rezultaty, wiele kampanii nie wykorzystuje w pełni potencjału tego duetu. Często przez niedopatrzenia, pośpiech lub brak spójnej strategii, marki popełniają błędy, które obniżają skuteczność działań. Oto najczęstsze błędy:
Jednym z najczęstszych problemów jest niespójność wizualna pomiędzy materiałami online np: postami influencera a reklamą zewnętrzną. Kiedy styl komunikacji w social mediach różni się znacząco od tego, co widzimy na billboardzie czy citylightcie, przekaz staje się chaotyczny i mniej wiarygodny. To samo dotyczy języka – hasła, ton i forma powinny być jednolite.
Jak tego uniknąć?
Już na etapie planowania warto stworzyć spójną linię kreatywną kampanii. Najlepiej, gdy influencerzy otrzymują brief wizualny i komunikacyjny, który uwzględnia całościowy kierunek estetyczny kampanii. Elementy graficzne (np. logo, kolorystyka, hasła) powinny być konsekwentnie wykorzystywane we wszystkich kanałach.
Nawet najbardziej kreatywna kreacja nie zadziała, jeśli nikt jej nie zobaczy. Wybór lokalizacji billboardów czy ekranów LED powinien uwzględniać grupę docelową influencera. Często kampanie są realizowane w miejscach o dużym ruchu, ale kompletnie nietrafionych pod kątem demografii odbiorców.
Jak tego uniknąć?
Zbierz dane o grupie docelowej influencera – wiek, styl życia, miejsca, w których spędzają czas. Jeśli influencer trafia do młodszej publiczności, rozważ nośniki przy uczelniach, centrach handlowych czy popularnych punktach rozrywki miejskiej. Dobierz lokalizację z myślą o odbiorcy.
W kampaniach łączących reklamę online i offline łatwo wpaść w pułapkę „ładnego obrazka” czyli liczyć na to, że sama obecność influencera wystarczy, by wzbudzić zainteresowanie i skłonić odbiorcę do działania. Tymczasem bez jasnego call to action (CTA) czyli wezwania do działania kampania może zakończyć się wysoką świadomością, ale niską konwersją.
Jak tego uniknąć?
Zadbaj o konkretne wezwanie do działania – zarówno przy reklamie zewnętrznej OOH, jak i treściach publikowanych przez influencera. Może to być: „Sprawdź ofertę na stronie”, „Dołącz do wyzwania na Instagramie”. CTA powinno być wyraźne, proste i możliwe do wykonania tu i teraz.
Doskonałym przykładem łączenia kampanii influencera z reklamą zewnętrzną jest kampania promująca otwarcie nowego salonu iDream w Płocku (autoryzowanego sprzedawcy produktów Apple) z udziałem jednego z najpopularniejszych polskich influencerów- Blowka.
Blowek, czyli Karol Gązwa, to twórca internetowy z milionową społecznością na YouTube i innych platformach. Jego rozpoznawalność i zaufanie, jakim darzą go młodzi odbiorcy, zostały wykorzystane przez markę iDream w kampanii reklamowej wspierającej otwarcie nowego salonu sprzedaży.
W ramach działań promocyjnych zorganizowano event otwarcia sklepu, na który zaproszono Blowka. Obecność influencera została szeroko zakomunikowana zarówno w social mediach iDream oraz Blowka jak i za pomocą reklamy zewnętrznej. Reklamy w klubach fitness w okolicach nowego salonu i w komunikacji miejskiej informowały o wydarzeniu i zachęcały fanów do osobistego spotkania z influencerem.
Takie połączenie reklamy zewnętrznej z kampanią influencera działa na kilku poziomach. Z jednej strony obecność w przestrzeni miejskiej buduje rozpoznawalność wydarzenia wśród lokalnych mieszkańców. Z drugiej – działania online w mediach społecznościowych zwiększają zasięg kampanii i pozwalają dotrzeć do fanów influencera z różnych zakątków kraju.
W dniu otwarcia sklep iDream odwiedziły tłumy by nie tylko spotkać influencera ale oczywiście także przetestować najnowszy sprzęt elektroniczny. To pokazuje, że dobrze zaplanowana współpraca z influencerem, wsparta tradycyjnymi formami reklamy, może przynieść wymierne efekty sprzedażowe i wizerunkowe.
Przykład kampanii iDream z Blowkiem udowadnia, że influencer marketing i reklama zewnętrzna nie muszą się wykluczać. Wręcz przeciwnie – mogą się wzajemnie uzupełniać, zwiększając efektywność działań marketingowych. Kluczem jest odpowiedni dobór influencera, autentyczność przekazu oraz spójność komunikacji we wszystkich kanałach.
Połączenie działań online i offline to dziś jedna z najskuteczniejszych form komunikacji marki. Influencer wnosi emocje i autentyczność, a reklama zewnętrzna: zasięg, prestiż i realną obecność w przestrzeni odbiorcy. Razem tworzą spójną historię, która przyciąga uwagę i buduje zaufanie.
Kluczem jest dopasowanie influencera do kontekstu miejsca. Inne osoby sprawdzą się w galeriach handlowych, a inne w komunikacji miejskiej czy klubach fitness. Liczy się też spójna kreacja i przemyślane rozmieszczenie nośników, by odbiorca spotykał markę w różnych momentach dnia.
Dobrze zaprojektowana kampania OOH z udziałem influencera działa wielowymiarowo:
Chcesz połączyć siłę influencera z potencjałem reklamy zewnętrznej?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zaplanować kampanię, która skutecznie połączy świat online i offline.
