Jak zrobić reklamę? Poradnik o tworzeniu reklamy billboardowej, plakatowej lub wideo

Reklama billboardowa i wideo to dwa różne, ale niezwykle efektywne sposoby dotarcia do potencjalnych klientów. Choć ich forma się różni, obie wymagają strategicznego planowania, kreatywności oraz uwzględnienia potrzeb i zainteresowań grupy docelowej. Poniżej znajdziesz kompleksowy poradnik, jak krok po kroku stworzyć skuteczną reklamę billboardową oraz wideo, którą możesz umieścić w wielu różnorodnych nośnikach reklamy zewnętrznej: reklama w autobusach, reklama w pociągach, reklama w klubach fitness, reklama na przystankach

Jak zrobić reklamę? Jaki jest cel reklamy?

Pierwszym krokiem w tworzeniu skutecznej reklamy, zarówno billboardowej, jak i wideo, jest jasne określenie celu kampanii. Zdefiniowanie tego, co chcemy osiągnąć, nadaje kierunek wszystkim dalszym działaniom – od wyboru komunikatu po decyzje dotyczące formatu i kanałów dystrybucji. Cel reklamy powinien być precyzyjny, mierzalny i dostosowany do strategii marketingowej marki. Oto kilka najczęstszych celów, które mogą kierować kampanią reklamową:

1. Zwiększenie rozpoznawalności marki
   Jeśli firma jest nowa na rynku lub wprowadza nowy produkt, reklama billboardowa lub wideo może pomóc w zbudowaniu świadomości marki. Celem jest, aby odbiorcy zapamiętali logo, kolorystykę lub główne przesłanie, które wyróżnia markę na tle konkurencji.
2. Promocja konkretnego produktu lub usługi
   W przypadku kampanii ukierunkowanych na sprzedaż konkretnego produktu lub usługi, reklama powinna jasno przedstawiać ofertę, jej korzyści i wartość dla odbiorcy. W takiej kampanii ważne jest precyzyjne pokazanie, jak produkt rozwiązuje konkretne problemy lub spełnia potrzeby odbiorców.
3. Zwiększenie zaangażowania odbiorców
   Reklama może być również nastawiona na budowanie zaangażowania, zachęcając odbiorców do interakcji z marką, np. poprzez odwiedzenie strony internetowej, polubienie profilu w mediach społecznościowych lub zapisanie się do newslettera. Wideo idealnie sprawdza się w takich kampaniach, ponieważ ma możliwość opowiadania historii, które angażują emocjonalnie i zachęcają do podjęcia działania.
4. Zwiększenie sprzedaży
   Dla firm, które chcą bezpośrednio zwiększyć sprzedaż, reklama musi zawierać wyraźne wezwanie do działania (CTA), np. „Kup teraz”, „Sprawdź naszą ofertę”. Billboardy w miejscach o dużym natężeniu ruchu lub wideo z promocją last minute są świetnymi narzędziami do realizacji tego celu, przyciągając uwagę i stymulując do natychmiastowego działania.
5. Budowanie wizerunku marki
   Wizerunek marki to sposób, w jaki jest ona postrzegana przez odbiorców. Celem takiej reklamy może być budowanie wizerunku profesjonalnej, nowoczesnej, przyjaznej lub luksusowej marki. Billboardy oraz wideo o przemyślanej estetyce i spójności komunikacyjnej, z odpowiednio dobranymi kolorami, grafiką i tonem przekazu, wzmacniają postrzeganie marki jako autentycznej i wartościowej.

Jasno określony cel reklamy pozwala na skoncentrowanie działań na tych elementach kampanii, które mają największy wpływ na odbiorcę. Niezależnie od wybranego formatu, reklama zaplanowana z myślą o konkretnym celu jest bardziej spójna, efektywna i lepiej trafia do grupy docelowej.

Jak zrobić reklamę? Proces tworzenia reklamy billboardowej

Krok 1: Projektowanie grafiki billboardowej/plakatowej

1. Prostota i czytelność – Billboard to nośnik, który działa szybko – musi przyciągnąć uwagę i przekazać kluczowe informacje w ciągu zaledwie kilku sekund. Unikaj nadmiaru elementów, skupiając się na jednym, wyrazistym komunikacie. Grafika powinna być prosta, a tekst krótki i łatwy do zapamiętania.
2. Atrakcyjne kolory i kontrast – Wybór kolorów odgrywa kluczową rolę. Intensywne barwy przyciągają wzrok, a kontrast pomiędzy tłem a tekstem zwiększa czytelność. Pamiętaj, aby dobrać kolory, które wyróżnią billboard na tle otoczenia, ale też będą zgodne z identyfikacją wizualną marki.
3. Centralny punkt wizualny – Każdy billboard powinien mieć główny element graficzny, który zwróci uwagę odbiorcy. Może to być zdjęcie produktu, logo marki, atrakcyjny krajobraz lub inny element, który wzbudzi zainteresowanie i będzie reprezentował przekaz reklamy.
4. Znajomość specyfikacji billboardu/plakatu – Rozmiar billboardu czy plakatu ma tu kluczowe znaczenie oraz wiedza czy jest to grafika pionowa czy pozioma, dopiero mając te informacje przej

Krok 2: Tekst i hasło reklamowe

1. Krótki, zwięzły przekaz – Billboardy oglądane są często przez osoby w ruchu, dlatego unikaj długiego tekstu. Najlepiej sprawdzają się krótkie, chwytliwe hasła, które są proste i zapadają w pamięć. Przykładowo, jedno mocne słowo lub hasło o długości 5–7 słów może być bardziej efektywne niż długi opis.
2. Czytelna czcionka – Wybierz dużą, prostą czcionkę, która jest widoczna z dużej odległości. Unikaj dekoracyjnych fontów, które mogą być trudne do odczytania. Warto także zastosować pogrubienie lub wyróżnienie kluczowego słowa, które wzmacnia przekaz.
3. Wyraźne wezwanie do działania (CTA) – Choć billboardy są często ograniczone w przekazie, wyraźne wezwanie do działania (np. „Zarezerwuj teraz!”, „Sprawdź naszą stronę”) może zwiększyć efektywność reklamy. CTA powinno być krótkie i dobrze widoczne.

Krok 3: Wybór lokalizacji i umiejscowienie

1. Strategiczne lokalizacje – Wybór odpowiedniego miejsca na billboard jest kluczowy dla sukcesu reklamy. Miejsca o dużym natężeniu ruchu, takie jak główne arterie miejskie, centra handlowe, okolice dworców i lotnisk, gwarantują większą widoczność i lepsze dotarcie do potencjalnych klientów.
2. Dopasowanie lokalizacji do grupy docelowej – Billboard powinien być umieszczony w lokalizacji, która jest często odwiedzana przez grupę docelową. Na przykład reklama sprzętu sportowego może być lepiej odbierana w pobliżu siłowni lub stadionów, podczas gdy reklama luksusowych produktów sprawdzi się w ekskluzywnych dzielnicach. Warto w tym celu skontaktować się z agencją reklamową jak Lokalmedia dysponująca tysiącami nośników billboardowych.
3. Widoczność i kontekst otoczenia – Upewnij się, że billboard będzie dobrze widoczny i nie zostanie zasłonięty przez inne elementy otoczenia, takie jak drzewa czy budynki. Warto też sprawdzić, czy w pobliżu nie ma konkurencyjnych reklam, które mogą odciągnąć uwagę od Twojego przekazu.

Krok 4: Testowanie i optymalizacja

1. Przegląd projektu – Zanim billboard zostanie wydrukowany, wykonaj test projektu. Możesz zaprezentować projekt osobom z Twojego zespołu lub grupie docelowej, aby sprawdzić, czy przekaz jest czytelny i zrozumiały.
2. Ostateczne poprawki – Na podstawie wyników testów wprowadź ostatnie poprawki do grafiki, tekstu lub rozmieszczenia elementów. Upewnij się, że wszystkie elementy – od kolorów po czcionkę i CTA – spełniają zamierzone cele i przyciągną uwagę odbiorców.
3. Pomiar wyników i analiza skuteczności – Po umieszczeniu billboardu, warto monitorować efektywność kampanii. Możesz to zrobić, śledząc wzrost zainteresowania marką w miejscach sprzedaży lub ruch na stronie internetowej. Analiza skuteczności pozwoli na wyciągnięcie wniosków, które mogą być przydatne przy planowaniu kolejnych kampanii. Możesz też w treści umieścić dedykowany kod promocyjny, dzięki któremu zmierzysz ilość zamówień.

Jak zrobić reklamę? Proces tworzenia reklamy wideo

Tworzenie reklamy wideo to złożony proces, który wymaga nie tylko kreatywnego pomysłu, ale także o planowania, by uzyskać maksymalny efekt w stosunkowo krótkim czasie. Wideo, jako forma reklamy, pozwala przekazać historię, wzbudzać emocje i angażować odbiorców na głębszym poziomie. Poniżej przedstawiamy kroki, które pomogą w stworzeniu skutecznej reklamy wideo.

Krok 1: Pisanie scenariusza

1. Struktura historii – Skuteczna reklama wideo często opiera się na prostym schemacie: wprowadzenie, problem, rozwiązanie. Na początku warto przyciągnąć uwagę odbiorcy, wskazać, jaki problem rozwiązuje produkt lub usługa, a następnie pokazać, jak marka jest idealnym rozwiązaniem.
2. Storytelling i emocje – Ludzie lepiej reagują na historie, które wzbudzają emocje, dlatego zamiast skupiać się tylko na faktach, warto dodać element emocjonalny. Może to być sytuacja, z którą odbiorcy mogą się utożsamić, lub historia, która zainspiruje i zaangażuje.
3. Wezwanie do działania (CTA) – Na koniec każdej reklamy wideo warto umieścić jasne wezwanie do działania, np. „Odwiedź naszą stronę”, „Zamów teraz” lub „Poznaj więcej”. CTA powinno być wyraźne i powiązane z głównym przesłaniem filmu.

Krok 2: Nagranie materiału

1. Wybór lokalizacji i planowanie ujęć – Planowanie lokalizacji to kluczowy element, który wpływa na ostateczny odbiór reklamy. Wybierz miejsca, które pasują do przekazu i estetyki marki. Na przykład reklama promująca sprzęt turystyczny może być nagrywana w plenerze, podczas gdy reklama eleganckiego produktu może potrzebować bardziej wyrafinowanej scenerii.
2. Dobre oświetlenie i jakość dźwięku – Bez względu na to, jak dobry jest pomysł, słabe oświetlenie lub niewyraźny dźwięk mogą znacząco obniżyć jakość wideo. Upewnij się, że nagranie odbywa się w dobrze oświetlonym miejscu lub użyj profesjonalnego oświetlenia. Dźwięk powinien być nagrany przy użyciu mikrofonów, aby zapewnić jego czystość i wyrazistość.
3. Krótki czas trwania i różnorodne ujęcia – Reklama wideo powinna być krótka i dynamiczna, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy od początku do końca. Warto stosować różne ujęcia (zbliżenia, ogólne kadry, perspektywy), które dodają dynamiki. Idealny czas trwania to zazwyczaj ok 15 do 30 sekund, zwłaszcza dla mediów społecznościowych. W przypadku reklam dedykowanych nośnikom outdoorowym typu reklama w klubach fitness, reklama w komunikacji miejskiej czy reklama w pociągach najczęściej jest to jest 15 sekund.
4. Programy pomocne w tworzeniu reklamy – Alternatywnym sposobem jest stworzenie pojedynczych plansz, na których będzie wyraźnie promowana oferta. Programy typu Adobe Premiere Pro, Canva, CapCut posiadają wiele gotowych szablonów reklam, którymi możesz się zainspirować w tworzeniu własnych reklam.
5. Specyfikacja – Kręcąc materiały do reklamy, albo korzystając z plansz należy wiedzieć, jaki rozmiar i rozdzielczość powinno mieć wideo.

Krok 3: Montaż i dodanie efektów

1. Płynne przejścia i tempo – Podczas montażu zwróć uwagę na tempo filmu, które powinno być dopasowane do stylu i charakteru przekazu. Płynne przejścia między ujęciami sprawiają, że wideo jest przyjemniejsze do oglądania i bardziej profesjonalne.
2. Napisy i grafika – Warto dodać napisy, które podkreślą kluczowe hasła lub CTA, zwłaszcza gdy wideo będzie wyświetlane bez dźwięku (częsta praktyka w mediach społecznościowych). Dodatkowe grafiki, animacje lub infografiki mogą wzbogacić przekaz i ułatwić zrozumienie treści.
3. Podkład muzyczny – O ile nośnik na którym chcemy stworzyć video pozwala na odtwarzanie muzyki warto ją stworzyć. Muzyka potrafi znacząco wpłynąć na odbiór reklamy, nadając ton emocjonalny, który wzmacnia przekaz. Wybierz muzykę, która pasuje do treści i podkreśla przesłanie. Upewnij się jednak, że nie przytłacza ona narracji ani dźwięków w filmie.

Krok 4: Testowanie i optymalizacja

1. Testowanie na grupie docelowej – Przed pełnym wdrożeniem kampanii warto pokazać reklamę kilku osobom z grupy docelowej lub zespołu, aby sprawdzić, czy przekaz jest zrozumiały i czy reklama wzbudza zamierzone emocje. Opinie testujących mogą dostarczyć cennych informacji do wprowadzenia ostatnich poprawek.
2. Wprowadzanie poprawek – Na podstawie uzyskanych informacji wprowadź niezbędne poprawki, np. dostosowanie długości ujęć, zmiana treści tekstów. Czasem nawet drobne zmiany mogą znacząco wpłynąć na efekt końcowy.
3. Optymalizacja pod kątem platform – Dostosuj reklamę do specyfiki platformy, na której będzie wyświetlana. W mediach społecznościowych, gdzie filmy są oglądane bez dźwięku, warto dodać napisy. Na YouTube reklama może być nieco dłuższa, natomiast w telewizji – bardziej dynamiczna, aby przyciągnąć uwagę. Wideo odtwarzane reklamy w nośnikach reklamy zewnętrznej powinno mieć też odpowiednią rozdzielczość.

Jak zrobić reklamę? Elementy wspólne dla obu form reklamy

Tworzenie skutecznej reklamy, niezależnie od jej formy – billboardowej czy reklamy wideo – wymaga uwzględnienia kilku kluczowych elementów, które zwiększają efektywność przekazu. Poniżej przedstawiam elementy wspólne dla obu rodzajów reklamy, które pomagają przyciągnąć uwagę, budować zaangażowanie i skłonić odbiorców do działania.

1. Jasny cel i spójny przekaz reklamy

1. Cel kampanii – Zarówno billboardy, jak i wideo powinny opierać się na jasno określonym celu, np. zwiększenie rozpoznawalności marki, promocja produktu czy wzbudzenie zainteresowania. Wszystkie elementy wizualne i tekstowe muszą wspierać ten główny cel, aby odbiorca mógł szybko zrozumieć przesłanie reklamy.
2. Spójny przekaz i ton komunikacji – Niezależnie od formatu, reklama powinna mieć jedno, wyraziste przesłanie, które odbiorca łatwo zapamięta. Styl komunikacji – czy to humorystyczny, elegancki czy inspirujący – musi być spójny z charakterem marki i odbiorcą docelowym.

2. Przyciągający wzrok element wizualny

1. Wyrazista grafika lub obraz – W obu typach reklamy kluczowe jest zastosowanie wyrazistego elementu wizualnego, który przyciągnie wzrok odbiorców. W przypadku billboardów jest to często jeden, duży obraz lub kolorowa grafika, a w przypadku wideo dynamiczne ujęcia lub interesujące wizualnie sceny. Obraz musi być prosty i zrozumiały, aby szybko zaintrygować odbiorcę.
2. Czytelność i prostota – W obu formach przekaz powinien być maksymalnie uproszczony. Billboardy mają ograniczony czas na przyciągnięcie uwagi kierowców czy pieszych, a reklamy wideo również wymagają szybkiego angażowania widza. Elementy graficzne i tekstowe powinny być czytelne i przejrzyste, bez zbędnych ozdobników.

3. Skuteczne wezwanie do działania (CTA)

1. Krótki i jasny CTA – Billboard i reklama wideo powinny zawierać wyraźne wezwanie do działania (CTA), np. „Kup teraz”, „Zarezerwuj wakacje”, „Sprawdź ofertę online”. CTA musi być proste i naturalnie wkomponowane w całość reklamy, aby odbiorca wiedział, co zrobić po obejrzeniu reklamy.
2. Wyróżnienie CTA – CTA powinno być dobrze widoczne, szczególnie w billboardach, gdzie może być wyróżnione kolorem lub większą czcionką, aby przyciągnąć wzrok. W przypadku wideo CTA często znajduje się na końcu reklamy, by pozostawić odbiorcy jasne wskazówki do działania.

4. Dopasowanie do kanału i grupy docelowej

1. Dostosowanie przekazu do odbiorcy – Niezależnie od formatu, reklama musi być dostosowana do specyfiki grupy docelowej. Styl komunikacji, dobór kolorów, a także miejsce umieszczenia billboardu czy platforma publikacji wideo powinny odpowiadać na potrzeby i preferencje odbiorców.
2. Uwzględnienie specyfiki kanału dystrybucji – Reklama billboardowa sprawdzi się w miejscach o dużym natężeniu ruchu, a reklama wideo musi być dostosowana do platformy, na której będzie wyświetlana. Na przykład na YouTube czy w mediach społecznościowych warto dodać napisy, ponieważ wiele osób ogląda filmy bez dźwięku.

5. Pomiar wyników i optymalizacja

1. Monitorowanie skuteczności kampanii – Zarówno billboardy, jak i reklamy wideo wymagają analizy wyników, aby ocenić ich efektywność. W przypadku billboardów warto śledzić wzrost zainteresowania marką w regionach, w których umieszczone są reklamy, a dla wideo sprawdzić wskaźniki zaangażowania, wyświetleń i CTR (kliknięć w CTA).
2. Optymalizacja kampanii – Na podstawie zebranych danych można wprowadzać zmiany, które poprawią skuteczność przyszłych kampanii. Przykładowo, analiza efektywności różnych CTA w reklamie wideo pomoże lepiej dobrać wezwania do działania przy kolejnych produkcjach.

Podsumowanie: Jak zrobić reklamę?

Tworzenie skutecznej reklamy – czy to billboardowej, czy wideo – wymaga przemyślanej strategii, dopracowanego przekazu i dopasowania do potrzeb odbiorców. Każdy etap procesu, od określenia celu kampanii, przez projektowanie grafiki lub pisanie scenariusza, aż po wybór odpowiednich lokalizacji i platform dystrybucji, ma kluczowe znaczenie dla końcowego efektu. Billboardy sprawdzają się świetnie w przestrzeni publicznej, przyciągając uwagę prostą i czytelną grafiką w miejscach o dużym natężeniu ruchu, podczas gdy reklama wideo pozwala na głębsze zaangażowanie odbiorcy dzięki dynamicznemu storytellingowi i emocjonalnemu przekazowi.

Niezależnie od wybranego formatu, oba rodzaje reklamy mają wspólne elementy, które zwiększają ich skuteczność: przyciągający wzrok wizual, jasny przekaz, skuteczne wezwanie do działania (CTA) oraz odpowiednie dostosowanie do grupy docelowej i kanału dystrybucji. Monitorowanie wyników kampanii i optymalizacja przekazu pomagają wyciągać wnioski na przyszłość, umożliwiając tworzenie coraz bardziej efektywnych kampanii reklamowych.

Dzięki starannie zaplanowanej kampanii billboardowej lub wideo możesz nie tylko zwiększyć widoczność swojej marki, ale również skutecznie zachęcić odbiorców do podjęcia działań, które wspierają realizację celów biznesowych.