Promocja miasta Ząbkowice Śląskie, czyli Jak „Miasto Frankensteina” podbiło serca turystów?

Czy zastanawialiście się kiedyś, jak skutecznie wypromować miasto, które ma w sobie duszę historii, nutkę tajemnicy i unikalny charakter? Właśnie z takim wyzwaniem zmierzyło się Ząbkowickie Centrum Kultury i Turystyki, a my mieliśmy przyjemność być częścią tej niezwykłej podróży..

Wyzwaniem było wyróżnienie się w tłumie.

Ząbkowice Śląskie to prawdziwa perła Dolnego Śląska z Krzywą Wieżą, malowniczym rynkiem, ruinami zamku i przede wszystkim… Laboratorium Frankensteina! Potencjał turystyczny był ogromny, ale jak dotrzeć do nowych odbiorców spoza regionu, zwłaszcza mieszkańców dużych aglomeracji i turystów odwiedzających Dolny Śląsk?

Kluczowe było stworzenie kampanii, która:

• Wzbudzi ciekawość i zachęci do weekendowego wyjazdu.
• Pokaże Ząbkowice jako destynację inną niż wszystkie.
• Wykorzysta motyw Frankensteina jako niezapomniany element.

Strategią mediową było podstawienie na..

wielokanałową kampanię outdoorową, opartą o punkty wysokiego natężenia ruchu. 

A gdzie dokładnie?

1/ Lotnisko we Wrocławiu: Idealny punkt kontaktu dla przylatujących do regionu, planujących zwiedzanie Dolnego Śląska.

2/ Paczkomaty w miastach regionalnych (Wrocław, Opole, Katowice): Strategicznie wybrane lokalizacje przy dworcach i w centrach przesiadkowych, docierające do aktywnych mieszkańców i podróżujących.

3/ Ekrany w Kolejach Dolnośląskich: Dotarcie do osób regularnie przemieszczających się po regionie, idealne dla planujących krótkie, weekendowe wypady typu city-break.

Połączyliśmy mocny wyróżnik miasta z precyzyjnie dobranymi mediami. Outdoor pozwolił opowiedzieć tę historię tam, gdzie odbiorca miał czas ją przyswoić: na lotnisku, przy paczkomacie, w pociągu.

Kampania okazała się..

strzałem w dziesiątkę, pozwalając:

• Zwiększyć rozpoznawalność marki turystycznej miasta.
• Dotrzeć do mieszkańców kilku województw jednocześnie.
• Zbudować nowoczesny wizerunek Ząbkowic Śląskich.
• Wyróżnić miasto na tle konkurencji, wykorzystując unikalny storytelling Frankensteina.
• Zainteresować nowych odwiedzających i zachęcić do wizyt przez cały rok.

Przykład Ząbkowic Śląskich to dowód na to, że nawet średniej wielkości miasto może skutecznie promować się jako duża destynacja turystyczna. Wystarczy dobry pomysł, silny wyróżnik i odpowiednio zaplanowane media.

Jeżeli chcesz wypromować miasto, region, wydarzenie lub atrakcję turystyczną – reklama outdoorowa daje realny zasięg i widoczność tam, gdzie internet często nie dociera tak skutecznie.