Reklama zasięgowa a reklama targetowana

Reklama zewnętrzna, mimo rozwoju kanałów cyfrowych, pozostaje jednym z najbardziej efektywnych narzędzi budowania zasięgu i rozpoznawalności marki. Billboardy, citylighty czy dynamiczne ekrany LED każdego dnia docierają do milionów odbiorców w przestrzeni publicznej. Reklama zasięgowa i reklama targetowana to dwa odmienne podejścia, które odpowiadają na różne potrzeby marek i kampanii oraz obie formy znajdują zastosowanie w różnych strategiach marketingowych.

Skontaktuj się z Lokalmedia, aby dowiedzieć się, jak skutecznie wykorzystać reklamę zasięgową lub targetowaną, dopasowaną do Twojej grupy docelowej i celów biznesowych. Nasz zespół pomoże Ci wybrać najlepsze rozwiązanie!

Czym różni się reklama zasięgowa od reklamy targetowanej?

Reklama zasięgowa i reklama targetowana pełni różne funkcje, lecz odpowiednio połączone mogą znacznie zwiększyć skuteczność całej strategii marketingowej.

Reklama zasięgowa– ma ona na celu dotarcia do jak największej liczby osób. Jest idealna do budowania rozpoznawalności i świadomości marki, wprowadzaniu nowego produktu na rynek i wzmacniania jej obecności na rynku niezależnie od ich cech demograficznych czy preferencji.

Ich siłą jest masowy zasięg i powtarzalność – konsument styka się z przekazem wiele razy, w różnych miejscach, co zwiększa zapamiętywalność.

Reklama precyzyjnie targetowana– jest precyzyjnie dopasowana do konkretnej grupy odbiorców lub konkretnego miejsca. Dzięki temu trafia z komunikatem „tu i teraz” do odbiorcy w określonym kontekście i zwiększa szansę na szybką reakcję na zakup czy odwiedzenie firmy. Skuteczna jest, gdy liczy się grupa docelowa i kontekst kampanii.

Przegląd rodzajów reklamy zewnętrznej zasięgowej

Reklama zewnętrzna to nie tylko klasyczne billboardy przy drogach. To zróżnicowany system nośników, które różnią się formatem, lokalizacją i sposobem oddziaływania na odbiorcę.

• Ekrany i plakaty w autobusach, tramwajach i pociągach– zapewniają duży zasięg docierając do dużej liczby pasażerów korzystających z transportu publicznego. Jest to idealne rozwiązanie dla marek chcących dotrzeć do mieszkańców konkretnych miast
• reklama na oparciach siedzeń– jest to reklama dzięki której bliskość i długi czas ekspozycji sprawiają, że treść jest dobrze zauważalna, co zwiększa szanse na zapamiętanie przekazu
• Tyły autobusów i całopojazdowe oklejanie tramwajów– jest to mobilna forma reklamy, która porusza się po mieście i dociera do różnych grup odbiorców w tym kierowców i pieszych. Dobrze sprawdza się dla firm chcących trafić do mieszkańców konkretnych lokalizacji
• Gabloty reklamowe- są to mniejsze nośniki takie jak reklama na przystankach, na słupach i nośniki wolnostojące. Dzięki bliskości wzroku odbiorcy pozwalają na przekazanie większej ilości treści. Świetnie sprawdzają się w kampaniach lokalnych i produktowych
• Ekrany LED– są to nowoczesne, cyfrowe nośniki, które pozwalają na emisję dynamicznych spotów, animacji i zmian treści. Przez swoją wielkość, jasność i wyrazistość przyciągają bardziej wzrok odbiorców
• Billboardy – duże tablice reklamowe, które zazwyczaj umieszczane są przy ruchliwych drogach lub w przestrzeniach miejskich w najbardziej atrakcyjnych miejscach głównych miast Polski. Dzięki swojej wielkości przyciągają wzrok i skutecznie budują świadomość marki. Idealne do prostych, mocnych komunikatów
• Reklama w supermarketach– małe ekrany głównie w sieci Intermarché oraz Eurospar, które przyciąga tysiące klientów. Emitowana jest jako spot reklamowy w tematyce produktów konsumenckich, ofertach specjalnych, zakupów internetowych, usług lokalnych, motoryzacji, urody/zdrowia oraz technologii
• Reklama na lotniskach– jest to reklama która zapewnia dużą liczbę odbiorców. W większości postrzegana jest jako luksusowa co może poprawić wizerunek marki. Skierowana może być do zamożnych i wykształconych klientów. Warto zareklamować np: hotele, biura podróży, wynajem aut, produkty premium, marki globalne lub punkty wymiany walut
• Reklama w radiu– jest to forma elastyczna i skuteczna, ponieważ umożliwia dotarcie do sporej ilości osób przy tym emocjonalnie angażując odbiorców. Jest przeznaczona do różnej tematyki reklamy zarówo dla firmy lokalnej jak i ogólnokrajowej

Przegląd rodzajów reklamy zewnętrznej precyzyjnie targetowanej

Do rodzajów reklamy zewnętrznej precyzyjnie targetowanej należy:

• reklama w placówkach medycznych – monitory w poczekalniach umożliwiają precyzyjne dotarcie do określonych grup: pracowników czy pacjentów. Pozwalają na spokojny kontakt z reklamą w oczekiwaniu na wizytę. Powinna być skierowana do osób dbających o zdrowie, profilaktykę, do seniorów oraz pracowników dużych firm
• reklama na paczkomatach– jako, że paczkomaty znajdują się w wielu lokalizacjach to dzięki temu umożliwia to dotarcie to różnego grona klientów. Warto reklamować promocje zakupowe, oferty gastronomiczne, usługi lokalne czy produkty codziennego użytku
• reklama w klubach fitness– małe ekrany, które są odpowiednio skierowane do klientów aktywnych, dbających o sylwetkę, zdrowie i kondycje
• reklama na uczelniach wyższych– ekrany skierowane do młodych ludzi, którzy mają silny wpływ na kształtowanie lojalności wobec marki. Tematyka reklamy może zawierać rozrywkę, zakupy, urodę/zdrowie, gastronomię, pracę, edukację, technologię jak i oferty zakwaterowania
• reklama na rowerach miejskich– ta mała reklama pozwala dotrzeć do mieszkańców miast, turystów i pasażerów komunikacji miejskiej. Reklama powinna być skierowana do osób aktywnych ale także dbających o zdrowie i środowisko

Podsumowanie: reklama zasięgowa a reklama targetowana

Każdy rodzaj nośnika w reklamie zasięgowej i reklamie precyzyjnie targetowanej pełni inną funkcję w procesie komunikacji – od szerokiego budowania świadomości po precyzyjne dotarcie do konkretnych odbiorców. Łączenie ich ze sobą jest kluczem do skutecznej kampanii reklamowej. Na przykład billboardy i reklama w komunikacji miejskiej buduje szeroki odbiór, a nośniki targetowane jak reklama na rowerach miejskich dopełnia przekaz i kieruje odbiorcę do konkretnego działania. Taka kombinacja to przepis na skuteczny marketing zewnętrzny, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także realnie wpływa na decyzje zakupowe.

Masz pytania? Skorzystaj z doświadczenia naszych specjalistów a wspólnie dobierzemy idealne rozwiązania reklamowe.