Wraz z wejściem w życie uchwały krajobrazowej w Poznaniu zmieniają się zasady dotyczące umieszczania szyldów, banerów czy billboardów. Niektóre formaty znikną z miejskiej przestrzeni, inne trzeba będzie dostosować do nowych wytycznych.
Co to oznacza w praktyce? Jakie reklamy są teraz dozwolone, a które trzeba będzie usunąć? I – co najważniejsze – jak legalnie i skutecznie promować swoją firmę w nowych warunkach?
A jeśli nie chcesz działać w ciemno – skontaktuj się z Lokalmedia, agencją reklamową, która zna realia rynku i pomoże Ci zaplanować oraz przeprowadzić legalną, dopasowaną do nowych przepisów kampanię – nie tylko w Poznaniu, ale i w całej Polsce.
Uchwała krajobrazowa w Poznaniu dotyczy wszystkich właścicieli nieruchomości, użytkowników wieczystych oraz podmiotów, które umieszczają tablice reklamowe, urządzenia reklamowe, szyldy, ogrodzenia lub obiekty małej architektury na terenie miasta – z wyjątkiem terenów zamkniętych ustalonych przez inne organy niż Minister Infrastruktury (np. tereny kolejowe czy wojskowe)
W praktyce oznacza to, że nowe przepisy obejmują przedsiębiorców prowadzących działalność gospodarczą, zarządców nieruchomości, wspólnoty mieszkaniowe, właścicieli lokali usługowych, a także agencje reklamowe i firmy zajmujące się produkcją lub montażem nośników reklamowych. Jeśli więc posiadasz szyld, banner, kaseton, citylight, pylon, mural, potykacz czy reklamę umieszczoną w witrynie – musisz sprawdzić, czy jest ona zgodna z nowymi zasadami.
Wprowadzone przepisy obejmują całe miasto i dzielą je na cztery obszary regulacyjne (staromiejski, centrum/historyczne dzielnice, zurbanizowany, przyrodniczy), z odrębnymi wymogami dla każdego z nich. Oznacza to, że miejsce, w którym znajduje się Twoja reklama, ma kluczowe znaczenie dla tego, jakie formy i wymiary są dopuszczalne.
Uchwała krajobrazowa wprowadza szczegółowe przepisy regulujące obecność reklam w przestrzeni miejskiej Poznania – od rodzaju, przez lokalizację, aż po wygląd. Oto kluczowe zmiany, które warto znać:
Nowe przepisy znacząco ograniczają możliwość stosowania banerów i billboardów w przestrzeni publicznej.
Zakazane jest m.in.:
Banery reklamowe mogą być używane jedynie w ściśle określonych sytuacjach, np. na masztach przy budynkach kultury, na siatkach ochronnych rusztowań (do 30% ich powierzchni), lub jako reklama wydarzeń – na krótki czas i tylko w wybranych lokalizacjach.
Szyldy – czyli oznaczenia działalności gospodarczej – również muszą spełniać nowe, rygorystyczne kryteria:
Do usunięcia lub dostosowania będą m.in.:
Dostosowanie może polegać na zmianie formy, materiału, zmniejszeniu rozmiaru, przesunięciu lub całkowitym usunięciu reklamy
Uchwała weszła w życie 14 dni po ogłoszeniu w Dzienniku Urzędowym Województwa Wielkopolskiego – czyli 5 sierpnia 2023 r.
Jednocześnie ustalono okres przejściowy 12 miesięcy na dostosowanie istniejących tablic i urządzeń reklamowych niezgodnych z nowymi przepisami – do 5 sierpnia 2024 r.
Ogrodzenia wykonane z prefabrykatów betonowych lub blachy muszą być usunięte lub wymienione do 2028 roku
Po wejściu w życie uchwały krajobrazowej, możliwości reklamy w przestrzeni zewnętrznej uległy znacznemu ograniczeniu. Jednak nie oznacza to, że nie da się skutecznie promować swojej marki – po prostu trzeba zmienić strategię i sięgnąć po formaty, które pozostają w pełni legalne i często są bardziej efektywne.
Reklama na przystankach (citylighty) pozostaje dozwolona, jeśli stanowi integralną część wiaty przystankowej. To atrakcyjny format, bo trafia do tysięcy pasażerów dziennie, zarówno pieszych, jak i kierowców. W dodatku citylighty działają przez całą dobę, często są podświetlane i dobrze widoczne także wieczorem.
Reklama na pojazdach komunikacji miejskiej nie podlega przepisom uchwały krajobrazowej, bo nie jest trwale związana z gruntem. To oznacza, że oklejone autobusy i tramwaje nadal mogą jeździć po Poznaniu i promować Twoją markę. Jest to mobilna forma reklamy, która pozwala dotrzeć do mieszkańców różnych dzielnic, a także pasażerów w środku pojazdów. Można również wyświetlać reklamy wewnątrz autobusów i tramwajów w formie wyświetlanej na ekranach, plakatach albo oklejenia krzeseł w tramwajach.
Wnętrza obiektów sportowych nie są objęte przepisami uchwały. Dlatego reklamy w klubach fitness – na ekranach, naklejkach w szatniach, – pozostają legalne i skuteczne. To świetna przestrzeń do komunikacji z lokalną społecznością, szczególnie jeśli chcesz dotrzeć do osób aktywnych i dbających o zdrowie.
Placówki medyczne, apteki, przychodnie i kliniki to kolejne miejsca, gdzie można legalnie prowadzić kampanie reklamowe – na ekranach w poczekalniach. Ta forma reklamy bywa bardzo skuteczna, bo dociera do odbiorców w czasie oczekiwania – gdy mają czas, by się skupić i przeczytać przekaz.
Reklamy na lotnisku Poznań Ławica – są poza zakresem uchwały, bo znajdują się na terenach zarządzanych przez inne organy. To ekskluzywne miejsce, które pozwala dotrzeć zarówno do mieszkańców Poznania, jak i podróżnych z całej Polski i Europy. Ekrany ,bannery możliwości jest wiele.
Podobnie jak komunikacja miejska, reklama w pociągach (np. PKP, Koleje Wielkopolskie) nie podlega uchwale, co czyni ją dobrym zamiennikiem billboardów. Możesz promować się wewnątrz pociągów na ekranach – z dużym zasięgiem i powtarzalnością kontaktu docierając szczególnie do osób codziennie dojeżdżających do pracy w Poznaniu.
6. Reklama w supermarketach
Coraz większe znaczenie zyskuje reklama w punktach sprzedaży, szczególnie w dużych sieciach jak Intermarché czy Eurospar. W tych sklepach dostępne są ekrany reklamowe przy kasach, które przyciągają uwagę klientów w trakcie oczekiwania na obsługę. To moment, w którym przekaz reklamowy może realnie wpłynąć na decyzje zakupowe. Co ważne – ta forma promocji jest w pełni legalna i nieobjęta ograniczeniami uchwały krajobrazowej.
Potrzebujesz więcej nośników reklamowych, konkretnego cennika i lokalizacji? Skontaktuj się z nami by uzyskać cennik oraz konkretne rekomendacje dla Twojej firmy.
Chociaż klasyczne billboardy i banery znikną z wielu miejsc w Poznaniu, to legalnych i skutecznych form reklamy wciąż jest sporo. Kluczowe jest, by dostosować strategię do nowych realiów i postawić na formaty mobilne, cyfrowe lub wewnętrzne – takie, które nie tylko są zgodne z prawem, ale też często bardziej skuteczne.
Jeśli nie wiesz, które rozwiązanie będzie najlepsze dla Twojej firmy – skontaktuj się z nami agencją Lokalmedia, która doradzi, zaprojektuje i przeprowadzi kampanię reklamową w Poznaniu i w całej Polsce, zgodną z obowiązującymi przepisami i wykorzystującą najbardziej aktualne skuteczne nośniki reklamy zewnętrznej.
