Guerilla marketing to innowacyjna i niekonwencjonalna forma marketingu, której głównym celem jest osiągnięcie maksymalnego efektu promocyjnego przy minimalnych kosztach. Charakteryzuje się wykorzystaniem zaskakujących, często niestandardowych technik reklamowych, które mają na celu wywołanie silnej reakcji emocjonalnej i zainteresowania odbiorców. Guerilla marketing opiera się na kreatywności, zaskoczeniu i bezpośrednim zaangażowaniu odbiorców, często w miejscach publicznych lub za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Nazwa „guerilla marketing” nawiązuje do taktyki stosowanej przez partyzantów (guerillas), którzy używają zaskoczenia i mobilności w miejsce dużych sił i konwencjonalnych metod. Podobnie, w guerilla marketingu, firmy stosują niestandardowe podejścia, aby ominąć tradycyjne i drogie metody reklamy, docierając do konsumentów w sposób bardziej osobisty i zapadający w pamięć.
Strategie guerilla marketingu mogą obejmować różnorodne działania, takie jak flash moby, graffiti, instalacje miejskie, nietypowe akcje promocyjne, wirtualne wydarzenia, a także różnego rodzaju kampanie w mediach społecznościowych. Ten rodzaj marketingu jest szczególnie skuteczny w budowaniu świadomości marki, tworzeniu wizerunku przedsiębiorstwa jako kreatywnego i nowoczesnego, a także w generowaniu rozgłosu w mediach i społecznościach online.
Jednakże, pomimo jego niskich kosztów i potencjalnie dużego zasięgu, guerilla marketing wymaga dokładnego planowania, dobrego zrozumienia grupy docelowej oraz kreatywnego myślenia. Kampanie tego typu muszą być dobrze przemyślane, aby uniknąć negatywnych reakcji publiczności i aby były zgodne z wartościami i wizerunkiem marki.